2022年中国市场调查与研究市场规模、客户结构、投资规模及重点企业分析
原文标题：2022年中国市场调查与研究行业产业链与竞争局势分析，国内市场潜力大且发展速度快「图」
市场调研是一种把消费的人及公共部门和市场联系起来的特定活动一一这一些信息用以识别和界定市场营销机会和问题，产生、改进和评价营销活动，监控营销绩效，增进对营销过程的理解。市场调查与研究其实就是一项寻求市场与企业之间“共谐”的过程。市场调研可从调研范围、调研性质、调研频率、调研方法、调研内容等角度进行分类。
中国市场调研行业起步于1988年，发展至今共经历了行业起步阶段、加快速度进行发展阶段及技术革新三个阶段。
中国市场调研行业产业链上游主要参与者包括一手信息源自(包括行业研究专家、调查访问对象)与二手信息源自（包括行业协会或官方机构、第三方研究机构、新闻媒体网站)﹔下游参与者主要为企业客户、政府机构以及个人客户等。
从下游具体领域来看，目前，快消品和汽车制造业对于我国市场调查与研究行业的需求比重最大，2021年两者的合计占比接近40%。
市场调研行业为国民经济各行各业提供信息服务，其本质是提供决策或战略选择的依据，对别的行业的影响是不可忽视的。2016-2019年，全球市场调查与研究市场规模一直增长，2020年由于疫情影响下滑至665.78亿美元，2021年基本恢复至疫情前水平，市场规模约为715.27亿美元，同比上升7.43%。
目前，全球市场调查与研究行业区域分布较为集中，主要分布于美国、欧盟等地。2021年，美国市场调查与研究占据全球市场调查与研究行业49.15%的市场份额。
市场调研行业在国外的发展以及研究都已经很成熟，相比之下，我国调研业起步较晚，虽然近年来发展迅速，但与国外同行业相比，差距还很大。从国内市场看，2020年受疫情影响，我国市场调查与研究行业市场规模为190.22亿元，同比增长1.66%， 2021年中国市场调查与研究行业规模达到208.35亿元,同比增长9.53%。
我国市场调查与研究行业发展初期，外资客户数量较多，跟着时间推移，本土客户相继崛起，市场调查与研究业务稳步增长。2021年我国市场调查与研究行业本土客户占比为94.2%，外资客户占比5.8%。
伴随着政府和社会管理的改革，政府职能的转变，政府工作部门及社会管理机构会在涉及重大决策和专业化管理方面把大量调研和管理专业工作交由咨询机构来帮助完成，保证决策的科学性，降低决策的风险和管理的成本，这逐步推动了市场调查与研究行业的发展。近年来，我国市场调查与研究行业投资规模不断扩张，2021年达到124.8亿元，同比增长11.73%。
从行业维度看，金融行业、消费品行业、政府及公共事业的企业和事业单位是公司的核心花钱的那群人，市场调查与研究行业属于技术、资金较为密集的行业，行业主要投资成本主要是人力资源及设备。
目前，全球领先的市场调查与研究企业有尼尔森Nielsen、凯度Kantar、高德纳咨询公司( Gartner)、益普索lpsos、捷孚凯 GfK等。
尼尔森是全球著名的市场监测和数据分析公司，1923年由现代市场研究行业的奠基人之一的阿瑟.查尔斯.尼尔森先生创立，总部在英国牛津。尼尔森按照每个客户的具体需求来定制调查方案。对于一般性的调查需求，尼尔森拥有一套在全世界内得到认可的专有调查产品和方法，为客户提供最有力的可比性标准化数据。2021年尼尔森的营业收入达到35亿美元，同比增长4.14%。
益普索（Ipsos）是由朱贤特先生975年在法国巴黎创立，是市场研究顾问行业中唯一一家独立的由专业研究顾问人员管理的全球性的上市公司。经过四十余年的发展，益普索已成长为全球领先市场研究集团。2021年益普索的营业收入达到21.47亿美元，同比增长16.88%。
国内市场调查与研究行业起步晚，规模偏小，地域发展不平衡，业务面较窄，经验欠缺，现实需求不足，收费及服务标准不一致，缺乏成熟完善的行业规范和管理。另外，专业人才匮乏、调查分析技术水平较低这一些因素使本应成为知识密集型的国内调研业目前还基本处于劳动密集型阶段，尤其绝大多数内资调研企业可提供给客户的也仅仅是原始或粗加工的数据。所谓粗加工是指对整理后的数据来进行一些浅层的加工分析,与发达的国外调研服务相比还远未达到高知识高科技含量的程度。以上这些都是我国调研业发展中的坏因，然而它同时也存在着有利因素，即市场潜力巨大且正在加快速度进行发展，这又意味着其发展前途相当可观。
原文标题：2022年中国市场调查与研究行业产业链与竞争局势分析，国内市场潜力大且发展速度快「图」
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